《2016体育旅游消费报告》显示，随着人们强身健体意识的增强以及对体育赛事热情的高涨，中国体育旅游的市场逐年扩大。“80后”占比最大，其中85%是男性。上海、广州、北京、南京、杭州、大连等城市体育旅游热情最高。

有数据统计，在观赛类、健身类、极限类三种类型的体育旅游中，观赛游最为昂贵，尤其是跨国异地观赛，平均花费在5万元(人民币，下同)左右，北京、上海、广州、杭州、南京、大连的游客是这一旅游类型的主力军。

市场人士分析称，一线城市消费水平高，体育、旅游观念强，体育设施完善，职业球队多，因而成为体育旅游主要的客源。

此外，近年来热播的《极限挑战》、《我爱挑战》、《贝尔大冒险》等电视真人秀节目也带动了人们对于极限游的热情。每年都有大量游客选择跳伞、快艇、卡丁车、潜水、帆船、滑雪、冲浪等新奇刺激的旅游项目。目前，滑雪、帆船、潜水等项目最受中国体育旅游人群欢迎。

研究发现，体育旅游中，大多数游客都是抱着尝鲜的心态，只有少数人是极限旅游爱好者。数据显示，极限游的爱好者一般是高净值人群，人均年薪在70万元左右。相关数据显示，近年来，高净值人群的资产规模迅速增长，从区域分布来看，中国东部五个大省(直辖市)的高净值人群加起来占比接近7成。高净值人群最集中的地区为北京、广东、上海，其高净值人数在全国的占比分别为17.69%、16.86%和14.96%，这三个地区的人数加起来，占全国总量的半壁江山(49.51%)，也是极限旅游的最大客源地。体育旅游市场扩大，也吸引多家上市公司相继布局该领域。