2015年中国接待入境游客1.33亿人次，同比增长4%；入境游外汇收入1175.7亿美元，同比增长0.6%。中国有着悠久的历史文明与美丽的自然风光，旅游资源十分丰富,境游在近三年来首次出现正增长.对入境游客而言，中国文化是最大的吸引力。入境游客主要的游览项目包括文化艺术、文物古迹、山水风光、美食烹调、购物消费和节庆会展等，其中中国特色的文化艺术最受入境游客的喜爱。76%的入境游客认为长城是中国的代表，在他们看来，长城不仅仅是一个景点，更是古老中华文明的象征。在入境游客眼里，带有历史文化积淀的人文景观和朴素真诚的民风让他们更加愿意踏上这片神奇的土地。此外，入境游客对故宫、黄河、乐山、长江三峡等景点的印象也颇为深刻。
美国曾发布的《中国入境旅游白皮书》显示，外国游客普遍对中国最感兴趣的是传统文化、历史、风景。不同国家的旅游者对于中国的理解各有差异，美国游客认为中国人民美丽，日本人喜欢中国美食，东南亚游客除了对中国的风景、历史和文化有着强烈的兴趣之外，能打动他们的还有中国的产品。